近年来，在进口水果的强势碾压下，国产水果举步维艰，屡屡滞销，国产水果品牌价值认可度低，已成为中国水果品牌亟待突破的瓶颈。究其原因，除了欠缺产地端标准化种植管理及水果品质提升的内功修炼之外，大多数中国水果企业缺乏对水果品牌建设的认知和重视也是不容忽视的。

　　品牌形象是影响消费者感受品牌价值与魅力的第一要素，一个好的视觉形象会使消费者对品牌印象深刻，能够让品牌在同类产品中脱颖而出。然而在水果品牌视觉设计方面，国内很多水果品牌存在一些认知误区。

　　好看 ≠ 品牌设计

　　所有与品牌相关的设计，功能性是第一位的，其次才是美观性，所谓的功能性是指突出品牌及产品信息，完整的体现品牌逻辑性，而美观性是服务于功能性的，目的是通过视觉设计让品牌和产品信息更突出，有效将品牌及产品信息传递给消费者。

　　品牌设计一定要有逻辑性!

　　与品牌相关的设计一定是有逻辑性的，不是随便设计的，品牌设计和艺术不同，所有与品牌相关的设计一定都是为品牌服务，设计构图和配色都是有原因的，好的设计一定是能够讲清楚为什么这么设计，以及构图和配色的背后思考逻辑。

　　总结的说水果品牌国际化，除了产品本身品质一定要过硬之外，品牌形象的视觉提升至关重要。要做出一流的品牌，各个环节或至少关键环节一定要用最好的人。致力于让中国水果品牌更国际化，希望能够助力有情怀的水果企业家将中国水果品牌推向世界。

　　中国水果品牌的孵化与价值裂变，需要更广的视野与更大胆的营销创新，让中国水果品牌更国际化是鹤果咨询的使命，更是中国水果品牌未来发展的必经之路。